مروری بر مفاهیم بازاریابی :

• تاریخچه و سیر تکامل بازاریابی، برند و تبلیغات ، نگاهی به مفاهیم اصلی بازاریابی: بازار، نیاز، تقاضا، محصول و غیره
• شرح روند دانش بازاریابی و تبلیغات، پارادایم، نظریه، مدل و ابزارهای بازاریابی

نظریه‫های پایه در بازاریابی :

          تشریح کامل مفهوم آمیخته بازاریابی و مفاهیم بایولوژی(نورومارکتینگ)، آیدا و سلسله مراتب تاثیر، پارادایم شیفتهای عصر دیجیتال مارکتینگ 

مفاهیم پایه برندسازی:

تاریخچه و تعاریف برند، انواع رویکردها به مدیریت برند، مفاهیم و نظریات روانشناسی برند و تبلیغات، سطوح برندسازی

مدلهای اصلی برندسازی:

مدل کلر، مدل موجی، هفت گام و مفهوم جایگاه سازی در مرکز برندسازی   

انواع مدلهای هویت برند:

• مفاهیم هویت و نظریات و مدلهای مختلف
• آرنولد، کاپفرر، مدل پنج لایه، مدل آکر، تمرین عملی

نظریه های شخصیت برند:       

مدلهای باز و بسته در طراحی شخصیت، آرکتایپها و جنیفرآکر ، تمرین عملی 

نظریات ارزش ویژه برند :

مدلهای BAV، آکر و کلر

استراتژی های محصول،  قیمتگذاری و توزیع در برند و تبلیغات :

آشنایی با استراتژیهای خلق محصول بر مبنای برند و استفاده از ویژگیها و فوائد محصول در تبلیغات، قیمتگذاری و توزیع برپایه هویت برند و اثر آن بر اثربخشی تبلیغات          

استراتژیهای وفاداری:

بحث سفر مشتری، رضایت و برنامه های وفاداری

عوامل مؤثر بر برنامه تبلیغاتی یکپارچه:

تفکر سیستمی و خلق مدل برنامه ریزی، عوامل تاثیرگذار بر برنامه تبلیغاتی، مفهوم ارتباطات یکپارچه بازاریابی، تاثیر منحنی عمر محصول و برند بر کمپین    

هدفگذاری در یک برنامه تبلیغاتی :

مفاهیم مدیریت تبلیغات و مدل 5 ام، آمیخته ترویج، عوامل موثر بر هدفگذاری، شناسائی معیارهای هدفگذاری، روشهای تعیین هدف  در کمپینهای برند محور از طریق موانع برند، انواع کمپینهای تبلیغاتی کمپین های اجتماعی، کمپینهای B2B         

انواع  ابزارهای مورد نیاز در کمپین :

استفاده از ابزارهای ترویج در کمپین:  تبلیغات،  PR، ترویج فروش، بازاریابی مستقیم، فروش شخصی و تبلیغات شفاهی         

طراحی برنامه رسانه ای :

روشهای برنامه ریزی رسانه‌ای در کمپین با توجه به شرایط، بودجه و اهداف، تبلیغات چریکی یا رسانه های چریکی؟ انواع رسانه، خلق رسانه ویژه برای کمپینهای خاص      

آشنایی با عناصر حسی برند :

عناصر حسی برند و تشریح انواع لوگو، رنگ و عناصر هویت سازمانی        

گایدلاین :

گایدلاین هویت برند و گایدلاین سازمانی و ارتباطات سازمان       

عناصر پایه در طراحی :

تفکر طراحی و آشنایی با مفاهیم پایه هنرهای تجسمی در طراحی  

تبلیغات اثربخش :

آشنایی با روشهای خلاقیت بصری

مفاهیم خلق پیام در تبلیغات:

مفهوم پیام ، آشنایی با تفکر استراتژیک در طراحی مفهوم و پیام یک

کمپین تبلیغاتی (مدلهای سلسله مراتب اثرگذاری پیام تبلیغاتی)،

طراحی بریف و انواع بریف

خلاقیت در تبلیغات:

استراتژیهای تفکر خلاق در طراحی ایده و پیام(مفهوم،  نوشتار، صدا و تصویر) شعار تبلیغاتی، جینگل و مسکات به عنوان پیام (کار عملی برای طراحی ایده و نوشتن شعار و جینگل، طراحی ماسکوت به عنوان پیام)

ایده‌پردازی و کپی رایتینگ:

تکنیکهای ایده پردازی، انتخاب ایده های اثربخش، نورو مارکتینگ در پیام، آموزه هایی در کپی رایتینگ        

خلق پیام- کار عملی :

انتخاب یک موضوع مشخص برای کار عملی و ارائه استراتژی خلق پیام توسط دانشجو، تجزیه و تحلیل کارها و بررسی نقاط قوت و ضعف آنها، نوشتن بریف

انواع رسانه‌ها و خلق پیام تبلیغاتی :

ویژگیهای خلق پیام تبلیغاتی در رسانه‌های گوناگون

(کار عملی برای رسانه های محیطی، رادیو،  تلویزیون، مطبوعات، اینترنت، تبلیغات پست مستقیم و رسانه‌های  جدید و خلاق)، گیمیفیکشن     

تحلیل برنامه های نمونه:

ارائه چند مورد کمپین نمونه ، تحلیل و بازنویسی کمپینهای معروف (انجام کار عملی )

مدیریت پروژه:

راهنمایی به دانش پژوهان برای خلق پروژه های قابل دفاع  

جلسه دفاعیه :

حضور 3 نفر از اساتید در جلسه الزامی است