دوره جامع مدیریت برند و تبلیغات
دوره مدیریت برند و تبلیغات در قالب آموزش‌های حرفه ای به مجموعه ای از آموزش‌های نظری و عملی گفته میشود که فراگیران را قادر می‌سازد تا با یادگیری دانش و مهارت‌های مورد نظر در زمینه مدیریت برند و فعالیت‌های تبلیغاتی، توانایی انجام امور محوله در زمینه اجرا، برنامه‌ریزی و مدیریت برند و ارتباطات بازاریابی را داشته باشند.
هدف اصلی دوره مدیریت برند و تبلیغات، پرورش مدیرانی است که بتوانند به بهترین شکل ممکن برندهای خود را شکل داده و مدیریت نمایند. طراحی هویتی قدرتمند و متمایز با استفاده از مدلهای استاندارد برای برند بخشی از مهارتی است که در ابتدای دوره این افراد با آن آشنا می‌شوند و در ادامه دوره، توانایی نظارت بر تمام نقاط تماس برند که ارزش ویژه برند را افزایش می‌دهد، در این افراد ارتقا می‌یابد.
دانشپذیران باید پس از اتمام دوره بتوانند
- مفاهیم اولیه و مهم برندسازی مانند هویت، جایگاهیابی، ارزش ویژه برند و ... را تعریف نمایند
- با مدلهای اصلی طراحی هویت برند آشنا بوده و بتوانند هویت یک برند را طراحی نمایند
- با مدلهای اصلی طراحی شخصیت برند آشنا بوده و بتوانند شخصیت برند را طراحی نمایند
- با مدلهای اصلی برندسازی سازمانی، خدمات و داخلی آشنا شده و بتوانند آنها را به کار گیرند
- استراتژیهای برندسازی (در قالب مدل هفت گام) را شناخته و بتوانند آنها را به کار گیرند
- روشهای آسیب شناسی برند را شناخته و بتوانند برند خود را آسیب شناسی نمایند
- با رویکردهای مدیریت برند آشنا بوده و بتوانند برند خود را مدیریت نمایند
- با مفاهیم اولیه ارتباطات و تبلیغات آشنا بوده و بتواند یک کمپین ارتباطی برای برند طراحی نمایند
- مبانی اولیه پژوهش برند را شناخته و بتوانند یک پژوهش مناسب و نامناسب را از هم تمیز دهند
- فرآیند صفر تا صدی مدیریت یک پروژه برندسازی را از نزدیک دیده و بتوانند آن را اجرایی نمایند
اهمیت و ضرورت دوره
این موضوع که برندها به عنوان یکی از مهم‌ترین و اصلی‌ترین دارایی سازمانها به حساب می‌آیند بر کسی پوشیده نیست. اما این دارایی مهم نه تنها نیاز به برنامه‌ریزی جدی برای ساخت و رشد دارد بلکه محتاج یک برنامه برای حفظ و مراقبت نیز می‌باشد. برندهای بزرگی در کشور وجوده داشته و دارند که تنها بر اثر چند تصمیم اشتباه، امروز دیگر جایی در سبد خرید مخاطبین و مشتریان خود ندارند. از یک سو همگان بر این باورند که با افزایش تعداد بازیگران بازار، دیگر نمی‌شود بدون برنامه برندی قدرتمندی ایجاد نمود و از سوی دیگر، نگه‌داشت این برندهای بزرگ نیز کار چندان ساده‌ای نیست.
دوره مدیریت برند و تبلیغات به این منظور طراحی گردیده است که نه تنها مدیران را در ساخت برندی قدرتمند یاری رساند، بلکه آنها را در حفظ و تثبیت برندها نیز راهنمایی کند.
مخاطبین دوره
معرفی دوره مدیر برند و تبلیغات
شرایط فارغ التحصیلی و اعطای گواهینامه
این پروژه ها منطبق با کسب و کار دانشپذیر می باشد
اهداف یادگیری کلی دوره
- تربیت مدیرانی که بتوانند متغیرهای لازم برای برنامه ریزی در حوزه برند و تبلیغات را شناسایی کرده و بر اساس آنها کمپینهایی را تدوین کنند.
- تربیت دانش‌آموختگان خلاق در جهت طراحی هویت برند و مدیریت ارزش ویژه آن
- تربیت برنامه ریزان برند و تبلیغات برای دو عرصه تولید و خدمات که برای ورود به بازار آزاد و رقابت صحیح مشکل دارند و مدیریت برند و تبلیغات خود را به شکل سعی و خطا و غیرعلمی انجام میدهند.
- تربیت دانش آموختگانی که وظیفه ارزیابی و تحلیل برنامه های تبلیغاتی را در رسانه های مختلف از مطبوعات گرفته تا رسانه های اینترنتی برعهده داشته باشند و باعث افزایش اثربخشی این رسانه ها گردند.
- ارتقای مهارت پژوهش در حوزه تبلیغات و رسانه ها برای شناسائی عوامل موثر بر رفتار مصرف کنندگان ایرانی در زمینه های گوناگون رفتارهای اجتماعی، اقتصادی و غیره
- ارتقای مهارت بودجه بندی و برنامه ریزی رسانه ها در شرکتهای تبلیغاتی برای بهینه هزینه کردن سرمایه تولیدکنندگان
- تربیت مدیران برند برای برندهای آگاه و مدیران تبلیغات برای سازمانها و آژانسهای تبلیغاتی به منظور هدایت و سازماندهی برنامه های تبلیغاتی هدفمند
دروس اصلی دوره مدیر برند و تبلیغات
- مروری بر پارادایم های جدید حوزه کسب و کار ، بازاریابی و برند سازی
- چرایی اهمیت برند سازی
- تعریف برندسازی
- آشنایی با مفهوم هویت برند
- توانایی تجزیه و تحلیل مدلهای مختلف هویت برند
- نقد و بررسی انواع مدلهای هویت برند
- نحوه کار با مدل اصلی طراحی هویت
- تمرین کارگاهی برای مدل اصلی طراحی هویت
- تسلط بر اجزا اولیه هویت بصری
- توسعه توانمندی نحوه مدیریت نقاط تماس بصری برند بر مبنای گایدلاین هویت بصری
- توسعه ی توانمندی تجزیه و تحلیل مفاهیم شخصیت برند
- توانایی بکارگیری مدلهای مختلف طراحی شخصیت برند
- کارگاه طراحی شخصیت برند
- آشنایی با مفهوم ارزش ویژه برند (Brand Equity)
- آشنایی با مدلهای مختلف ارزش ویژه برند
- جایگاه ارزش ویژه برند در فرآیند کلی برندسازی
- نحوه ارتباط برنامه بازاریابی و برنامه برندسازی
- جایگاه محصول در فرآیند برندسازی
- جایگاه قیمت‌گذاری در فرآیند برندسازی
- جایگاه سیستم توزیع، در فرآیند برندسازی
- آشنایی با مبانی برندسازی B to B
- آشنایی با مدل طراحی هویت برند B to B
- تمرین در مورد طراحی هویت برند B to B
- آشنایی با مبانی اولیه تبلیغات و ارتباطات برند
- آشنایی با اجزای یک کمپین ارتباطی برند
- شناخت ارتباط بین IBC با هویت و ارزش ویژه برند
- طراحی ایده اصلی و پیام تبلیغاتی
- برنامه‌ریزی رسانه‌های ارتباطی
- آشنایی با مفاهیم اولیه PR
- آشنایی با شاخص ارزیابی اثربخشی کمپین
- آشنایی با مبانی اولیه پژوهش
- آشنایی با روشهای مختلف پژوهش
- آشنایی با ارتباط بین پژوهش و فرآیند برندسازی
- آشنایی با نحوه مدیریت یک فرآیند پژوهش برند
- آشنایی با مفهوم برندسازی سازمان (تفاوت برندسازی محصول و سازمانی)
- آشنایی با مدل طراحی هویت سازمانی
- آشنایی با مبانی اولیه برندسازی داخلی و مدل برندسازی داخلی
- آشنایی با مبانی برندسازی خدمات مدل برندسازی مربوط به آن
- آشنایی با مفهوم مدیریت برند
- آشنایی با رویکردهای مختلف مدیریت برند
- آشنایی با مفهوم معماری برند
- آشنایی با شاخص‌های تعیین معماری برند
- آشنایی با مفهوم برندسازی شخصی
- تفاوت مدل تحول درونی با سایر مدلهای برندسازی شخصی
- آشنایی با مدلهای اصلی برندسازی شخصی
- تمرین کارگاهی در مورد برندسازی شخصی
- آشنایی با مفاهیم برندسازی دیجیتال
- تفاوت دیجیتال برندینگ و دیجیتال مارکتینگ
- نحوه رفتار برندها در فضای دیجیتال
مشاغل قابل احراز توسط فارغ التحصیلان
- مدیر برند
- مدیر ارتباطات بازاریابی یا مدیر روابط عمومی
- مدیر و برنامه‌ریز رسانه‌ای
- مدیر ارشد تبلیغات و طراح کمپین‌های تبلیغاتی
- مدیر آژانس تبلیغاتی
- مدیر بخش خلاقیت
- طراح برنامه های برندسازی
رهگیری و اعتبار سنجی گواهینامه اعطایی
کلیه گواهینامه های صادره از مدرسه عالی کسب و کار ماهان از طریق سامانه اعتبارسنجی گواهینامه های وزارت علوم به آدرس vohec.ir قابل رهگیری می باشد.
برخی از اساتید دوره مدیر برند و تبلیغات
سوالات متداول
پرورش متخصصان حوزه برندینگ و تبلیغات
باتوجه به اهمیت تبلیغات و برندینگ در فضای کسب و کار، مدیران می توانند از طریق شناخت و کسب مهارت های حرفه ای در این حوزه به صورت علمی و تخصصی و همچنین کسب مهارت در انجام برنامه ریزی های جامع و توسعه سهم بازار ،تدوین برنامه های تبلیغاتی، ایجاد ارزش برای مشتریان و طراحی هویت برند تبدیل به مدیران متبحری شوند.
مطالب و مدل هایی که در این دوره تدریس میشود تماماً برگرفته از آژانس های برندسازی دنیاست و فاصله زیادی با مدل های آکادمیک دارد.
مثال هایی که در این دوره بیان میشود تماماً مبتنی بر کسب و کارهای ایرانی است که خود اساتید مشغول فعالیت بوده و دانش پذیران می توانند ارتباط خوبی با کسب و کارها برقرار کنند.
- تدوین متدها و محتوای آموزشی به روز و متناسب با فضای کسب و کار ایران
- بهره مندی از اساتیدی که متخصص این حوزه هستند و مشاور شرکت های بسیار بزرگ در ایران و خارج از ایران بوده اند.
- حضور دانش پذیرانی که مدیرعامل و صاحب کسب و کار و یا مدیر و کارشناس حوزه بازاریابی و تبلیغات هستند و در نتیجه تجربیات بسیار ارزشمندی از طریق این شبکه ارتباطی و تجاری بین دانش پذیران تعامل می گردد.
با توجه به اهمیت و ضرورت تبلیغات و برندینگ در فضای کسب و کار امروزی ، مدیران می توانند با فراگیری دانش و مهارت های به روز این حوزه به توسعه کسب و کارهای خود پرداخته و در این حوزه تبدیل به متخصص حرفه ای شوند و در نتیجه سودآوری و بهره وری کسب و کار را افزایش دهند، بنابراین سرمایه گذاری بر روی کسب دانش و مهارت های تخصصی امری ارزشمند می باشد.
در این دوره دو گروه از اساتید تدریس می کنند:
- گروه اول اساتیدی که در کنار علم و آموخته های علمی ، تجربه های عملیاتی و کاملاً حرفه ای در حوزه مباحثی که تدریس می کنند دارند و یا شاغل در امور برندینگ یا تبلیغات هستند و علاوه بر ارائه جدیدترین مباحث مدیریتی ، تجربیات خود را نیز به دانش پذیران انتفال می دهند.
- گروه دوم منتور های دوره هستند که خود مدیر برندینگ، مارکتینگ و یا مشاورین موفق و حرفه ای شرکت های بزرگ و شناخته شده اند و در جلسات منتورینگ تجربیات خود را از طریق Case Study ،آموزش می دهند .
- توسعه فردی و کسب دانش و مهارت های کاملاً کاربردی و به روز
- بهره مندی از یک شبکه تجاری و ارتباطی حرفه ای
- دریافت گواهینامه معتبر و مورد تأیید وزارت علوم
- عضویت افتخاری در باشگاه کسب و کار ماهان و حضور در سایر رویدادها
- حضور اساتید متخصص و مجرب
پس از پایان دوره قادر به:
- طراحی هویت برند، ارزش ویژه برند و مدیریت آن
- تدوین، اجرا و ارزیابی برنامه های هدفمند تبلیغاتی
- بودجه بندی و مدیریت منابع مالی تبلیغات و برندینگ
- شناخت و استفاده از ابزارها و متدهای به روز در تبلیغات
خواهید بود.
