دوره جامع مدیریت برند و تبلیغات

Advertising and Brand Manager

دوره مدیریت برند و تبلیغات در قالب آموزش‌های حرفه ‫ای به مجموعه ای از آموزش‌های نظری و عملی گفته می‌شود که فراگیران را قادر می‌سازد تا با یادگیری دانش و مهارت‌های مورد نظر در زمینه مدیریت برند و فعالیت‌های تبلیغاتی، توانایی انجام امور محوله در زمینه اجرا، برنامه‌ریزی و مدیریت برند و ارتباطات بازاریابی را داشته باشند.‬‬‬

هدف اصلی دوره مدیریت برند و تبلیغات، پرورش مدیرانی است که بتوانند به بهترین شکل ممکن برندهای خود را شکل داده و مدیریت نمایند. طراحی هویتی قدرتمند و متمایز با استفاده از مدل‌های استاندارد برای برند بخشی از مهارتی است که در ابتدای دوره این افراد با آن آشنا می‌شوند و در ادامه دوره، توانایی نظارت بر تمام نقاط تماس برند که ارزش ویژه برند را افزایش می‌دهد، در این افراد ارتقا می‌یابد.

مراکز اعتبار دهنده این دوره

وزارت علوم تحقیقات و فناوری

سازمان آموزش فنی و حرفه ای

World Education Services

International Labour Organization

عضویت در مراکز بین المللی

Principles for Responsible Management Education

Association to Advance Collegiate Schools of Business

تاریخچه دوره

1
تعداد دوره های برگزار شده
1
ساعات برگزاری
1
تعداد دانشپذیران دوره
1
تعداد اساتید دوره

شناسنامه دوره جامع مدیریت برند و تبلیغات

زبان برگزاری دوره : فارسی

شیوه برگزاری دوره : حضوری

مرکز برگزار کننده دوره : مدرسه عالی کسب و کار ماهان

نوع دوره : پاره وقت

طول دوره : 6 ماه حداقل و 8 ماه حداکثر

مرکز اعطا کننده گواهینامه :مدرسه عالی کسب و کار ماهان

تعداد ساعت کل دوره: 120 ساعت آموزش حضوری و 120 ساعت یادگیری خودخوان توسط دانشپذیر 12 ساعت منتورینگ

زمان های برگزاری دوره : روزهای سه شنبه

مرکز اعتباردهنده : وزارت علوم ،تحقیقات و فناوری

دانشپذیران باید پس از اتمام دوره بتوانند

اهمیت و ضرورت دوره

این موضوع که برندها به عنوان یکی از مهم‌ترین و اصلی‌ترین دارایی سازمان‌ها به حساب می‌آیند بر کسی پوشیده نیست. اما این دارایی مهم نه تنها نیاز به برنامه‌ریزی جدی برای ساخت و رشد دارد بلکه محتاج یک برنامه برای حفظ و مراقبت نیز می‌باشد. برندهای بزرگی در کشور وجوده داشته و دارند که تنها بر اثر چند تصمیم اشتباه، امروز دیگر جایی در سبد خرید مخاطبین و مشتریان خود ندارند. از یک سو همگان بر این باورند که با افزایش تعداد بازیگران بازار، دیگر نمی‌شود بدون برنامه برندی قدرتمندی ایجاد نمود و از سوی دیگر، نگه‌داشت این برندهای بزرگ نیز کار چندان ساده‌ای نیست.

دوره مدیریت برند و تبلیغات به این منظور طراحی گردیده است که نه تنها مدیران را در ساخت برندی قدرتمند یاری رساند، بلکه آنها را در حفظ و تثبیت برندها نیز راهنمایی کند.

مخاطبین دوره

مدیران عامل

مدیران مارکتینگ

مدیران برند و تبلیغات

معرفی دوره مدیر برند و تبلیغات

شرایط فارغ التحصیلی و اعطای گواهینامه

حضور 75 درصدی در دوره

انجام کلیه پروژه های درسی

این پروژه ها منطبق با کسب و کار دانشپذیر می باشد

کسب نمره حداقل 12 در کلیه دروس

تائید کانون ارزیابی

اهداف یادگیری کلی دوره

دروس اصلی دوره مدیر برند و تبلیغات

بخش اول: نظریه های بازاریابی و برند - 30 ساعت

مروری بر مفاهیم بازاریابی :

  • تاریخچه و سیر تکامل بازاریابی، برند و تبلیغات ، نگاهی به مفاهیم اصلی بازاریابی: بازار، نیاز، تقاضا، محصول و غیره
  • شرح روند دانش بازاریابی و تبلیغات، پارادایم، نظریه، مدل و ابزارهای بازاریابی

نظریههای پایه در بازاریابی :

          تشریح کامل مفهوم آمیخته بازاریابی و مفاهیم بایولوژی(نورومارکتینگ)، آیدا و سلسله مراتب تاثیر، پارادایم شیفتهای عصر دیجیتال مارکتینگ 

مفاهیم پایه برندسازی:

تاریخچه و تعاریف برند، انواع رویکردها به مدیریت برند، مفاهیم و نظریات روانشناسی برند و تبلیغات، سطوح برندسازی

مدلهای اصلی برندسازی:

مدل کلر، مدل موجی، هفت گام و مفهوم جایگاه سازی در مرکز برندسازی   

انواع مدلهای هویت برند:

  • مفاهیم هویت و نظریات و مدلهای مختلف
  • آرنولد، کاپفرر، مدل پنج لایه، مدل آکر، تمرین عملی

نظریه های شخصیت برند:       

مدلهای باز و بسته در طراحی شخصیت، آرکتایپها و جنیفرآکر ، تمرین عملی 

نظریات ارزش ویژه برند :

مدلهای BAV، آکر و کلر

بخش دوم: گامهای خلق برند - 18 ساعت

استراتژی های محصول،  قیمتگذاری و توزیع در برند و تبلیغات :

آشنایی با استراتژیهای خلق محصول بر مبنای برند و استفاده از ویژگیها و فوائد محصول در تبلیغات، قیمتگذاری و توزیع برپایه هویت برند و اثر آن بر اثربخشی تبلیغات          

استراتژیهای وفاداری:

بحث سفر مشتری، رضایت و برنامه های وفاداری

بخش سوم: مدیریت برنامه های ارتباطات یکپارچه بازاریابی برند (تحلیل برنامه های نمونه تبلیغاتی) - 18 ساعت

عوامل مؤثر بر برنامه تبلیغاتی یکپارچه:

تفکر سیستمی و خلق مدل برنامه ریزی، عوامل تاثیرگذار بر برنامه تبلیغاتی، مفهوم ارتباطات یکپارچه بازاریابی، تاثیر منحنی عمر محصول و برند بر کمپین    

هدفگذاری در یک برنامه تبلیغاتی :

مفاهیم مدیریت تبلیغات و مدل 5 ام، آمیخته ترویج، عوامل موثر بر هدفگذاری، شناسائی معیارهای هدفگذاری، روشهای تعیین هدف  در کمپینهای برند محور از طریق موانع برند، انواع کمپینهای تبلیغاتی کمپین های اجتماعی، کمپینهای B2B         

انواع  ابزارهای مورد نیاز در کمپین :

استفاده از ابزارهای ترویج در کمپین:  تبلیغات،  PR، ترویج فروش، بازاریابی مستقیم، فروش شخصی و تبلیغات شفاهی         

طراحی برنامه رسانه ای :

روشهای برنامه ریزی رسانه‌ای در کمپین با توجه به شرایط، بودجه و اهداف، تبلیغات چریکی یا رسانه های چریکی؟ انواع رسانه، خلق رسانه ویژه برای کمپینهای خاص      

بخش چهارم: عناصر حسی برند و تبلیغات - 24 ساعت

آشنایی با عناصر حسی برند :

عناصر حسی برند و تشریح انواع لوگو، رنگ و عناصر هویت سازمانی        

گایدلاین :

گایدلاین هویت برند و گایدلاین سازمانی و ارتباطات سازمان       

عناصر پایه در طراحی :

تفکر طراحی و آشنایی با مفاهیم پایه هنرهای تجسمی در طراحی  

تبلیغات اثربخش :

آشنایی با روشهای خلاقیت بصری

بخش پنجم: استراتژی‌های خلاقیت در تبلیغات - 30 ساعت

مفاهیم خلق پیام در تبلیغات:

مفهوم پیام ، آشنایی با تفکر استراتژیک در طراحی مفهوم و پیام یک

کمپین تبلیغاتی (مدلهای سلسله مراتب اثرگذاری پیام تبلیغاتی)،

طراحی بریف و انواع بریف

خلاقیت در تبلیغات:

استراتژیهای تفکر خلاق در طراحی ایده و پیام(مفهوم،  نوشتار، صدا و تصویر) شعار تبلیغاتی، جینگل و مسکات به عنوان پیام (کار عملی برای طراحی ایده و نوشتن شعار و جینگل، طراحی ماسکوت به عنوان پیام)

ایده‌پردازی و کپی رایتینگ:

تکنیکهای ایده پردازی، انتخاب ایده های اثربخش، نورو مارکتینگ در پیام، آموزه هایی در کپی رایتینگ        

خلق پیام- کار عملی :

انتخاب یک موضوع مشخص برای کار عملی و ارائه استراتژی خلق پیام توسط دانشجو، تجزیه و تحلیل کارها و بررسی نقاط قوت و ضعف آنها، نوشتن بریف

انواع رسانه‌ها و خلق پیام تبلیغاتی :

ویژگیهای خلق پیام تبلیغاتی در رسانه‌های گوناگون

(کار عملی برای رسانه های محیطی، رادیو،  تلویزیون، مطبوعات، اینترنت، تبلیغات پست مستقیم و رسانه‌های  جدید و خلاق)، گیمیفیکشن     

تحلیل برنامه های نمونه:

ارائه چند مورد کمپین نمونه ، تحلیل و بازنویسی کمپینهای معروف (انجام کار عملی )

بخش ششم: مدیریت و دفاع از پروژه های برندینگ و تبلیغات - 12 ساعت

مدیریت پروژه:

راهنمایی به دانش پژوهان برای خلق پروژه های قابل دفاع  

جلسه دفاعیه :

حضور 3 نفر از اساتید در جلسه الزامی است

مشاغل قابل احراز توسط فارغ التحصیلان

  • مدیر برند
  • مدیر ارتباطات بازاریابی یا مدیر روابط عمومی
  • مدیر و برنامه‌ریز رسانه‌ای
  • مدیر ارشد تبلیغات و طراح کمپین‌های تبلیغاتی
  • مدیر آژانس تبلیغاتی
  • مدیر بخش خلاقیت
  • طراح برنامه های برندسازی

رهگیری و اعتبار سنجی گواهینامه اعطایی

کلیه گواهینامه های صادره از مدرسه عالی کسب و کار ماهان از طریق سامانه اعتبارسنحی گواهینامه های وزارت علوم به آدرس vohec.ir قابل رهگیری می باشد.

گالری تصاویر دوره مدیر برند و تبلیغات

سوالات متداول

پرورش متخصصان حوزه برندینگ و تبلیغات

باتوجه به اهمیت تبلیغات و برندینگ در فضای کسب و کار، مدیران می توانند از طریق شناخت و کسب مهارت های حرفه ای در این حوزه به صورت علمی و تخصصی و همچنین کسب مهارت در انجام برنامه ریزی های جامع و توسعه سهم بازار ،تدوین برنامه های تبلیغاتی، ایجاد ارزش برای مشتریان و طراحی هویت برند تبدیل به مدیران متبحری شوند.

مطالب و مدل هایی که در این دوره تدریس میشود تماماً برگرفته از آژانس های برندسازی دنیاست و فاصله زیادی با مدل های آکادمیک دارد.

مثال هایی که در این دوره بیان میشود تماماً مبتنی بر کسب و کارهای ایرانی است که خود اساتید مشغول فعالیت بوده و دانش پذیران می توانند ارتباط خوبی با کسب و کارها برقرار کنند.

    • تدوین متدها و محتوای آموزشی به روز و متناسب با فضای کسب و کار ایران
    • بهره مندی از اساتیدی که متخصص این حوزه هستند و مشاور شرکت های بسیار بزرگ در ایران و خارج از ایران بوده اند.
    • حضور دانش پذیرانی که مدیرعامل و صاحب کسب و کار و یا مدیر و کارشناس حوزه بازاریابی و تبلیغات هستند و در نتیجه تجربیات بسیار ارزشمندی از طریق این شبکه ارتباطی و تجاری بین دانش پذیران تعامل می گردد.

دانش پذیران در انتهای دوره مدرک مورد تایید وزارت علوم با هولوگرام وزارت علوم دریافت خواهند کرد که این مدرک قابل ترجمه و مورد تایید وزارت امور خارجه و قوه قضاییه برای ارائه به کشورهای خارجی می باشد .

با توجه به اهمیت و ضرورت تبلیغات و برندینگ در فضای کسب و کار امروزی ، مدیران می توانند با فراگیری دانش و مهارت های به روز این حوزه به توسعه کسب و کارهای خود پرداخته و در این حوزه تبدیل به متخصص حرفه ای شوند و در نتیجه سودآوری و بهره وری کسب و کار را افزایش دهند، بنابراین سرمایه گذاری بر روی کسب دانش و مهارت های تخصصی امری ارزشمند می باشد.

در این دوره دو گروه از اساتید تدریس می کنند:

  1. گروه اول اساتیدی که در کنار علم و آموخته های علمی ، تجربه های عملیاتی و کاملاً حرفه ای در حوزه مباحثی که تدریس می کنند دارند و یا شاغل در امور برندینگ یا تبلیغات هستند و علاوه بر ارائه جدیدترین مباحث مدیریتی ، تجربیات خود را نیز به دانش پذیران انتفال می دهند.
  1. گروه دوم منتور های دوره هستند که خود مدیر برندینگ، مارکتینگ و یا مشاورین موفق و حرفه ای شرکت های بزرگ و شناخته شده اند و در جلسات منتورینگ تجربیات خود را از طریق Case Study ،آموزش می دهند .
  • توسعه فردی و کسب دانش و مهارت های کاملاً کاربردی و به روز
  • بهره مندی از یک شبکه تجاری و ارتباطی حرفه ای
  • دریافت گواهینامه معتبر و مورد تأیید وزارت علوم
  • عضویت افتخاری در باشگاه کسب و کار ماهان و حضور در سایر رویدادها
  • حضور اساتید متخصص و مجرب
  • پس از پایان دوره قادر به:

    • طراحی هویت برند، ارزش ویژه برند و مدیریت آن
    • تدوین، اجرا و ارزیابی برنامه های هدفمند تبلیغاتی
    • بودجه بندی و مدیریت منابع مالی تبلیغات و برندینگ
    • شناخت و استفاده از ابزارها و متدهای به روز در تبلیغات

    خواهید بود.

فرم دریافت مشاوره و پذیرش دوره

جهت دریافت مشاوره تخصصی و شرکت در این دوره فرم زیر را تکمیل و ارسال نمایید