کتاب مدیریت تبلیغات و برند

کتاب مدیریت تبلیغات و برند

بحث مدیریت و بازاریابی از مباحثی است که در سال‌های اخر بسیار بیشتر از قبل مورد توجه قرار گرفته است. درواقع، جهان در حوزه مدیریت و رهبری سازمانی، به سمت برندسازی و بازاریابی متمرکز شده است و این شاخه از مدیریت را نیز هم‌راستا با مدیریت تولید ارتقا داده است. چرا که از نظر کارشناسان در این حوزه، هرچه کالا و محصول تولیدی ما باکیفیت و برتر باشد، اگر در بازارهای پررقابت فعلی نتوانیم تبلبغاتی موثر و مفید داشته باشیم، حتی دیده نمی‌شویم، چه به اینکه بتوانیم فروش قابل توجهی داشته باشیم. برهمین اساس فعالان و کارشناسان حوزه مدیریت اقدام به ارائه رهبرد‌ها و راه‌کارهایی درخصوص بازاریابی و تبلیغات و برند‌سازی کرده‌اند. کتاب مدیریت تبلیغات و برند از احمد عسگری نمونه بارزی از این تلاش است.

معرفی کتاب مدیریت تبلیغات و برند

برند سازی در دنیای امروز از این جهت اهمیت ویژه و خاصی دارد که محصولات و خدمات سازمان، درصورتی تحت عنوان برند سازمان عرضه نشوند، هیچگاه جایگاهی در بازار پیدا نخواهد کرد. درواقع یک سازمان لازم است به برندی شناخته شده در حوزه فعالیت خود تبدیل شود و تمامی بازارهای هدف نام او را به‌عنوان یک نمونه باکیفیت از محصولات و خدماتی که عرضه می‌کنند بشناسند. شاید در گذشته (روزگاری که انقلاب صنعتی رخ داد) تولید انبوه و عرضه گسترده راز موفقیت صنایع و سازمان‌ها محسوب می‌شد. اما امروز در بازاری به‌شدت رقابتی در تمامی حوزه ها و عرصه‌ها هستیم و تولیدی‌ها و صنایع مختلف هرروز درحال عرضه انبوه محصولاتی باکیفیت و قابل توجه با نوآوری‌های خاص و منحصرند، تولید زیاد تاثیری در موفقیت ندارد. بلکه لازم است سازمان و محصولاتش دربین رقبا شناخته‌شده‌تر و معتبرتر باشد. این مهم نیز به‌دست نخواهد آمد مگر با تبلیغات و برندسازی. آنچه به تفسیر در کتاب مدیریت تبلیغات و برند شرح داده شده است.

فصل‌های کتاب مدیریت تبلیغات و برند

کتاب مدیریت تبلیغات و برند، درسنامه‌ای دقیق و کاربردی درخصوص مدیریت برند و بازاریابی و تبلیغات است که دید مناسبی را درباره تبلیغات، نقش و اهمیت و عناصر و اجزای آن به علاقمندادن ارائه می‌کند و دانشجویان رشته‌های مدیریت و بازاریابی را با ماهیت پویای تبلیغات در عصر حاضر آشنا می‌سازد. این کتاب در ۱۰ فصل تالیف شده است که هرفصل به یکی از جنبه‌های مختلف حوزه تبلیغات می‌پردازد. سرفصل‌های این کتاب و درس‌گفتارهایی که در هر فصل آمده عبارتند از:

فصل اول: تبلیغات چه کاری انجام می‌دهد و چگونه؟

جایگاه‌ تبلیغات در آمیزه بازاریابی
تبلیغات قادر به انجام چه کارهایی است؟
طبقه‌بندی تبلیغات
تبلیغات چگونه عمل می‌کند؟
انواع اهداف در تبلیغات

فصل دوم: بازاریابی الکترونیکی

مقدمه
تاریخچه اینترنت
تعریف بازاریابی الکترونیک
مزایای به کارگیری بازاریابی اینترنتی
چالش‌های بازاریابی از طریق اینترنت

فصل سوم: تبلیغات اینترنتی

مقدمه
آشنایی با ویژگی‌های تبلیغات سنتی
آشنایی با ویژگی‌های تبلیغات مدرن
کدامیک از تبلیغات سنتی و مدرن مفید است؟
تبلیغ اینترنتی
جنبه‌های مثبت و منفی تبلیغات اینترنتی
جایگاه تبلیغات اینترنتی در بازاریابی
اینترنت و آمیخته ترفیع
علل استفاده از تبلیغات اینترنتی
انواع شیوه‌های تبلیغات اینترنتی

فصل چهارم: انواع استراتژی‌های تبلیغ اینترنتی

مقدمه
استراتژی کششی – رانشی
استراتژی تبلیغات موتورهای جستجو یا SEA
استراتژی آگاه سازی
استراتژی تصویر سازی
استراتژی فروش مستقیم
استراتژی تبلیغ ویروسی یا مجازی
استراتژی معرفی تبلیغ به عنوان یک کالا
استراتژی نمایش تبلیغ مرتبط
استراتژی آگهی مطبوعات آنی
استراتژی تبلیغ تحمیلی

فصل پنجم: مدل کسب و کار الکترونیکی

مقدمه
مدل پرتال
پرتال‌های عمودی
مدل‌های قیمت گذاری پویا
فراهم کننده B2B
مدل‌های وام دهی و تجاری آنی
وام دهنده‌های آنی
استخدام روی وب
خدمات خبری آنی
خدمات مسافرتی آنی
سرگرم کننده‌های آنی
اتومبیل فروشی‌های آنی
انرژی آنی
فروش ایده‌های ذهنی
بنگاه‌های هنری آنی
یادگیری الکترونیکی

فصل ششم: برند و برندسازی

مقدمه
ویژگی‌های داشتن یک برند قوی
مزیت‌های برند
برندسازی
دلایل مهم برندسازی در نزد سازمان‌ها
فرآیند جایگاه یابی برند
انواع برندسازی
راه‌های ماندگاری نام برند
اشتباه رایج در برندسازی
تأثیر قابلیت نام تجاری بر بهره برداری از ایده
قابلیت‌های بازاریابی
قابلیت نام تجاری

فصل هفتم: عوامل ارتقای برند

مقدمه
پنج حوزه اصلی برند
فرآیند خلق برند
مدل کاربردی ارتقای برند
مدیریت نام تجاری
تدوین راهبرد نام تجاری
ابعاد نام تجاری
ارزش نام و نشان تجاری
سنجش اندازه نام تجاری
تمرکز فکری و نام تجاری
اندازه متمرکز بر نام تجاری
قدرت نام‌های تجاری تخصصی
تبدیل نام‌های تجاری به نمادها
بیست و دو قانون ثابت برای تثبیت نام تجاری
ماتریس استراتژی‌های نام تجاری
توسعه از طریق نام‌های تجاری متعدد

فصل هشتم: وفاداری به برند

مقدمه
مراحل توسعه وفاداری
وفاداری به برند
تعاریف وفاداری به برند
سطوح وفاداری به برند ازنظر دیوید آکر
مزایای وفاداری به برند
رویکرد وفاداری به مارک

کتاب مدیریت تبلیغات و برند در سال ۱۳۹۶ توسط انتشارات نظری به‌صورت چاپی منتشر شده است . اکنون نسخه الکترونیک آن نیز در دسترس است. احمد عسگری این کتاب را در ۱۶۰ صفحه تالیف کرده و معمولا برای دانشجویان رشته‌های مرتبط با بازاریابی در مقاطع کارشناسی و کارشناسی ارشد از سوی استادان توصیه می‌شود. همچنین کتاب تبلیغات و برند دربین منابع آزمون‌های ورودی برخی دانشگاه‌ها نیز دیده می‌شود.

بخشی از کتاب مدیریت تبلیغات و برند

در بخشی از کتاب تبلیغات و برند آمده است که:

«وقتی یک مشتری مجذوب اطلاعات شده و وارد سایت می‌گردد، وب سایت باید سعی کند نیاز او را به طریقی ارضاء نماید. برای تأمین بهتر نیاز مشتری می‌توان در وب سایت امکاناتی را فراهم نمود. این امکانات می‌تواند شامل داشتن حق انتخاب گزینه‌ها باشد. شمایل قرار گرفته در چهار چوب گزینه‌ها می‌تواند شامل تاریخچه، راهنمایی و از همه مهم‌تر ایجاد بخشی تحت عنوان سؤالات تکراری باشد. سؤالات متداول ابهاماتی هستند که بیشتر قریب به اتفاق مشتریان با آن مواجهند و در تعامل با وب سایت شرکت از آن گله‌مند هستند. اما برخی از سؤالات ممکن است برای مشتریان پیش آید که در این قسمت گنجانده نشده باشد. در این حالت، روال پاسخگویی به ایمیل مشتری ۱۲ ساعت پس از دریافت ایمیل مربوط می‌باشد که برای جلب رضایت مشتری باید سریع‌تر صورت پذیرد. همچنین برای آشنایی بیشتر مشتری با فرآیند کسب و کار شرکت بخشی باید در این رابطه در نظر گرفته شود. این بخش اصطلاحات تحت عنوان آشنایی با ما مرسوم است. تبلیغ کننده باید در وب سایت خود یک محل تبادل نظر با کاربر ایجاد نماید که از طریق آن مشتریان بتوانند تجربیات خود را در رابطه با مصرف محصول توصیف کنند.»

بسیاری از کاربران این کتاب را حاوی اطلاعات و آموزه‌های مهمی می‌دانند اما همچنان اضافه می‌کنند که متن کتاب برای کاربرانی که پیشینه لازم را نداشته باشند، ممکن است کمی سنگین و نامفهوم بنظر برسد.

دیدگاهتان را بنویسید

امتیاز دهی

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد.

فهرست مطلب

WeCreativez WhatsApp Support
پاسخگوی سوالات شما هستیم
👋 سلام، چطور میتونم کمکتون کنم؟