سمینار Brand Talk با موضوع «برندسازی در واقعیت بازار» با حضور جناب آقای ملاجعفری در تاریخ ۸ آبان ماه در ماهان آغاز شد.

مدل آرنولد از زبان جناب آقای ملاجعفری

شخصی به نام دیوید آرنولد، مدلی ابداع کرده که به اعتقاد بسیاری از متخصصین برند، مادر تمام مدل‌های طراحی هویت برند است.

اساس مدل آرنولد بر پایه فواید است؛ یعنی وظیفه اصلی یک برند این است که به مخاطبان خود فایده ارائه دهد. یک برند می‌تواند این فواید را از طریق هویت بصری یا از طریق سایر فوایدی که دارد، ارائه دهد.

جوهره برند در لایه اولِ مدل اتمی آرنولد قرار دارد. به عقیده او، جوهره برند نیز نوعی فایده است؛ با این تفاوت که تغییر آن به نسبتِ دیگر فواید کمتر است.

مدل آرنولد به مدل اتمی نیز معروف است. در لایه اول این مدل، جوهره برند قرار دارد. در لایهٔ بعدی فواید برند و در لایه بیرونی نیز ویژگی‌های برند دیده می‌شود. منظور از ویژگی‌ها، همان ویژگی‌های بصری مانند لوگو، رنگ، بسته بندی و غیره است.