مستر کلاس «رهبری برند در سازمان» در مدرسه کسب‌وکار ماهان به منظور توانمندسازی مدیران با استراتژی‌ها و تکنیک‌های پیشرفته برندسازی، با تمرکز بر رویکردهای نوآورانه در مدیریت برند طراحی شده است. این دوره موضوعات مهمی مانند هویت برند، ارتباط عاطفی با مشتریان و تصمیم‌گیری استراتژیک با استفاده از داده‌های بازاریابی را پوشش می‌دهد و هدف آن ایجاد حضور قوی و ماندگار برند در ذهن مشتریان است.
این دوره برای مدیرانی طراحی شده است که به دنبال ارتقای برند خود در بازار رقابتی امروز هستند و مهارت‌ها و دانش خود را در مدیریت برند افزایش می‌دهند.
صرفصل‌های مستر کلاس رهبری برند سازمان
سرفصل‌های این مسترکلاس به شرح زیر هستند:
- برند و هویت مدل‌سازی
ابتدا با مفهوم برند و سپس با مفهوم هویت آشنا می‌شوند. بعد از آن یاد می‌گیرند که متغیرها باید در داخل یک مدل قرار گیرد تا قابلیت مدیریت پیدا کند. (تمرین گروهی با مدل آرنولد)
- آشنایی با مدل‌های هویت برند (ویل و برمان)
آشنایی با متغیرهای ویژگی (گایدلاین، لوگو، نام و شعار) و سپس ارزش و شخصیت – مدل‌های باز شخصیت
- شخصیت برند
آشنایی با بیگ فایو و آرکتایپ‌ها، طراحی گاید کلامی و داستان‌سرایی با شخصیت
- ارزش ویژه برند
آشنایی با ۲ مدل ارزش ویژه برند (BAV and Aaker)
- مدیریت برند
آشنایی با ۷ گام و معماری برند
