لوگو یکی از مهمترین عناصر برندسازی و مدیریت برند است و باعث شناخت آسان برند و ایجاد ارتباط با مشتریان میشود. در این مقاله به بررسی، اهمیت لوگو در برندسازی و نحوه طراحی و استفاده از آن برای بهبود شناخت برند و ارتباط با مشتریان میپردازیم.
تاریخچه لوگو به قدمتی بیش از ۵۰۰۰ ساله بازمیگردد. در گذشته، نشانهها و نمادهای ساده برای نشان دادن مالکیت و هویت استفاده میشدند. با پیشرفت صنعت، افراد به دنبال نمادی هنری بودند که بتواند هویت یک شرکت را نشان دهد. اولین لوگو در سال ۱۸۷۰ توسط شرکت لوبوک ایجاد شد. پس از آن، لوگو به مرور زمان رشد کرد و شرکتهای بزرگی مانند کوکاکولا، فورد، شل و نایکی، لوگوهایی را ایجاد کردند که به سرعت به عنوان نمادهای برندشان شناخته شدند. امروزه، لوگو برند در شناخت برند برای مشتریان تاثیرگذاری زیادی دارد و نقش مهمی در شناخت و ترجیح مشتریان و افزایش فروش ایفا میکند.
مفهوم لوگو
لوگو به عنوان یک نماد گرافیکی، به راحتی شناسایی میشود و برای مشخص کردن یک شرکت، محصول یا نهاد دولتی یا خصوصی به کار میرود. در دنیای رقابتی امروز، برای متمایز کردن یک برند از رقبا، استفاده از لوگو برند بسیار مفید است. لوگو معمولا شامل ترکیبی از تایپوگرافی، گرافیک یا نماد و رنگ است و بخشی از هویت بصری برند را تشکیل میدهد. هدف اصلی لوگو این است که با ترکیب اجزای گرافیکی مختلف، شناخت برند را تسهیل کند و به مشتریان احساس اعتماد و ارتباط شناور با برند را القا کند.
نحوه طراحی لوگو
برای طراحی یک لوگوی شناختپذیر و قابل توجه، به طراحی یک لوگوی منحصر به فرد و خلاقانه نیاز است. در ادامه نکاتی را در خصوص نحوه طراحی یک لوگوی مطلوب و شناخت پذیر بیان میکنیم.
- در طراحی باید به این نکته توجه نمود که لوگو برند ساده و قابل فهم باشد. استفاده از رنگهای کم و استفاده از اجزای گرافیکی کمتر از ویژگیهای یک لوگو با کیفیت است.
- همچنین لوگو باید قابل خواندن باشد تا بتوان به راحتی نام برند را از آن خواند.
- دیگر اینکه دارای قابلیت تغییر و تطبیق با شرایط مختلف باشد، به عنوان مثال برای استفاده در محصولات مختلف.
- نکته مهم دیگر در طراحی در نظر داشتن این مهم است که لوگو باید برجسته و قابل تفکیک از لوگوهای برندهای دیگر باشد.
- به علاوه لوگو باید با هویت برند همخوانی داشته باشد و الگوی رنگی، فونت و اجزای گرافیکی باید مطابق با هویت و اهداف برند باشد.
اهمیت لوگو در برندسازی
لوگو به عنوان هویت برند شما است و میتواند برای برندها تأثیرات مثبتی داشته باشد. چنان که طراحی یک لوگو ضعیف نیز ممکن است باعث از دست رفتن مشتریان شما شود. در ادامه به بررسی مواردی در خصوص اهمیت لوگو در برندسازی میپردازیم.
- لوگو باعث شناخت آسان و سریع برند توسط مشتریان میشود. هنگامی که مشتریان با لوگو برند آشنا شوند، میتوانند به سرعت به آن فکر کنند و به یاد داشته باشند.
- لوگو به عنوان نمادی از هویت برند عمل میکند. با استفاده از لوگو، برند میتواند شناخته شود و هویت خود را به مشتریان منتقل کند.
- همچنین لوگو قدرتی برای افزایش اعتماد به برند دارد. زمانی که مشتریان با لوگو برند آشنا شوند و آن را به خوبی بشناسند، به راحتی به برند اعتماد خواهند کرد.
- به علاوه لوگو به عنوان یک عنصر برندسازی میتواند برای تمایز از رقبا مؤثر باشد. با طراحی یک لوگو منحصر به فرد، برند میتواند خود را از رقبا متمایز کند.
- یک لوگوی شناخته شده و آشنا تا حد زیادی به ایجاد وفاداری به برند کمک می کند.
- دیگر اینکه به عنوان یکی از اصلیترین عناصر هویت بصری برند عمل میکند. با استفاده از لوگو، برند میتواند هویت بصری خود را بسازد و از آن در تمامی فعالیتهای تبلیغاتی استفاده کند.
- در نهایت میتواند برای فروش برند تأثیرگذار باشد. هنگامی که مشتریان به شناخت برند و لوگو آن دست پیدا کنند، به راحتی محصولات برند را ترجیح میدهند و باعث افزایش فروش خواهند شد.
با توجه در آنچه گفته شد در مییابیم که اهمیت لوگو در برندسازی تا چه اندازه مهم است و در رونق و موفقیت کسب و کار و بازاریابی تاثیر دارد.
نحوه استفاده از لوگو برند
نحوه استفاده از لوگو برند بسیار مهم است و باید مطابق با استراتژی برند و هدف از استفاده لوگو برند، صورت گیرد. در طراحی و استفاده از آن باید به این نکات توجه کرد.
- رنگهای استفاده شده در لوگو، باید مطابق با مفهوم و اهداف برند باشند.
- همچنین لوگو باید در تمامی محصولات و خدمات برند استفاده شود تا شناخت برند توسط مشتریان افزایش یابد.
- به علاوه باید در ابعاد مناسب برای استفاده در تمامی موارد در دسترس باشد، از جمله اندازه کوچک برای استفاده در کارتهای ویزیت و بزرگ برای استفاده در تابلوها و تبلیغات بزرگراهی.
- باید بتواند در محیطهای مختلف مانند تبلیغات، وبسایت، برنامههای تلفن همراه و … به کار گرفته شود.
- همچنین لوگو باید در طراحیها و استفادههای مختلف حفظ ثبات خود را داشته باشد تا شناخت برند توسط مشتریان حفظ شود.
تفاوت بین طراحی لوگو و برندسازی
طراحی لوگو و برندسازی، دو مفهوم متفاوت در زمینه برندسازی هستند. طراحی لوگو فقط به طراحی یک نماد گرافیکی که برای نشان دادن برند استفاده میشود، میپردازد. اما برندسازی، شامل تمامی روشها، استراتژیها و اقداماتی است که برای ایجاد یک هویت قابل تشخیص و متمایز برای برند، به کار میرود. برندسازی شامل طراحی لوگو، تعیین سبک نوشتاری، رنگها و شناخت برند، تعیین پوزیشنینگ محصول و خدمات و… میشود. در نتیجه، طراحی لوگو تنها یکی از عناصر برندسازی است و برندسازی شامل بسیاری از عناصر و فرآیندهای دیگر است.
چند راهکار برای استفاده از لوگو برند در تبلیغات
استفاده از لوگو برند در تبلیغات، به شناخت برند و ترغیب مشتریان به خرید محصول یا خدمات شما کمک میکند و نیازمند استفاده صحیح از لوگو و رعایت اصول برندسازی است.
- در تبلیغات تلویزیونی و فیلمهای تبلیغاتی، لوگو برند را در ابتدا یا انتهای تبلیغات قرار دهید تا به شناخت برند کمک کند.
- در تبلیغات درون شهری، میتوانید لوگو برند را بر روی تابلوها، پوسترها و بنرها قرار دهید تا به شناخت برند کمک کند.
- همچنین در تبلیغات آنلاین، میتوانید لوگو برند را در تبلیغات گوگل، بنرهای تبلیغاتی و صفحات وبسایت خود استفاده کنید.
- · لوگو برند را بر روی محصولات و بستهبندیهای محصولات خود قرار دهید تا به شناخت برند کمک کند.
- استفاده از لوگو در کارت ویزیت و مستندات نیز به شناخت برند شما کمک میکند.
سخن آخر
با خواندن این مقاله، خواننده با اهمیت لوگو در برندسازی و نحوه طراحی و استفاده صحیح از آن، برای شناخت برند و ترغیب مشتریان به خرید محصول یا خدمات آشنا میشود.
