سئو مجموعه‌ای از فعالیت‌هاست که به وب‌سایت‌ها کمک می‌کند تا بهینه‌تر شوند و در نتایج موتورهای جستجو، رتبه بالاتری را به‌دست بیاورند. جزئیات این مبحث آن قدر زیاد است که به‌سادگی نمی‌توان همه بخش‌های آن را یاد گرفت.
به‌همین دلیل، معمولاً متخصصان سئو، پس از آشنایی عمومی با این حوزه، به یادگیری تخصصی یک بخش از این موضوع می‌پردازند و اطلاعات خود را در همان زمینه افزایش می‌دهند.
ما در این مقاله قصد داریم شما را به‌صورت کلی با مبحث سئو آشنا کنیم و به معرفی تعدادی از مهم‌ترین و معروف‌ترین تکنیک‌های سئو بپردازیم.
به‌همین دلیل، اگر به بحث سئو علاقه‌مند هستید یا قصد پیاده‌سازی ترفندهای مختلف آن در سایت خود را دارید، حتماً تا انتهای مطلب همراه ما باشید.
سئو به چه معناست؟
واژه سئو (SEO) مخفف کلمه Search Engine Optimization است که به بهینه‌سازی سایت برای موتورها جستجو، ترجمه می‌شود. شاید بهتر باشد که معنای سئو را با یک مثال ساده، توضیح دهیم.
همه برای جستجو در اینترنت و پیدا کردن موارد مختلف (فروشگاه اینترنتی، اطلاعات شخصی، عکس، ویدئو و غیره) از مرورگرها استفاده می‌کنند. قطعاً همه شما مرورگر معروف گوگل را می‌شناسید.
این موتور جستجو، برای امتیاز دادن به وب‌سایت‌ها، نمایش دادن آنها در نتایج نخست و صفحه اول (نتایجی هستند که اکثر مردم فقط به آنها توجه می‌کنند)، از فناوری هوش مصنوعی بهره می‌برد.
هوش مصنوعی گوگل به‌طور خودکار، المان‌های مختلف سایت‌ها را در جهات مختلف مورد بررسی قرار می‌دهد و مشخص می‌کند که آیا شایستهٔ قرارگیری در نتایج اصلی هستند یا خیر.
سئو شاخه‌ای از دیجیتال مارکتینگ و مجموعه‌ای از کارهای مختلف است که یک سایت را برای مخاطبان و موتورهای جستجو غنی می‌کند. اگر سایتی در نتایج ابتدایی قرار بگیرد، شانس دیده‌شدن کسب‌وکارش توسط مردم بیشتر می‌شود و به موفقیت نسبی دست خواهد یافت.
چرا استفاده از تکنیک‌های سئو برای وب‌سایت‌ها ضروری است؟
آمارها نشان می‌دهد که بیش از ۵۰٪ از مردم به سایت‌هایی که توسط تبلیغ، در نتایج بالا نشان داده شده‌اند توجه نمی‌کنند. این موضوع به آن معناست که تنها سایت‌هایی از نظر مردم معتبر شناخته می‌شوند که به‌خودی‌خود در نتایج ابتدایی قرار گرفته باشند.
اگر فردی باشید که اطلاعات نسبی مناسبی در مورد سئو دارید، با استفاده از برخی تکنیک‌ها یا بهینه‌سازی‌ها، میتوانید بدون هیچ هزینه‌ای سایت خود را به صفحات اول گوگل برسانید.
سرمایه‌گذاری روی سئو در کنار سایر روش‌های مارکتینگ، می‌تواند ماندگاری سایت را تا حدودی تضمین کند و باعث کاهش هزینه‌های مربوط به تبلیغات و غیره شود.
بر همین اساس، امروزه بسیاری از متخصصین توصیه می‌کنند که حتماً سایت خود را با استفاده از تکنیک‌های مختلف سئو بهینه کنید تا با گذشت زمان، نتایج درخشان‌تری را به‌دست آورید.
انواع روش‌ها و تکنیک‌های سئو
به‌طور کل، روش‌های سئو در ۳ دسته مختلف تقسیم‌بندی می‌شود.
این سه دسته شامل موارد زیر هستند:
سئوی داخلی
در سئو داخلی سایت، تمامی عناوین، المان‌ها، محتوا و سایر مطالب موجود در سایت، مورد بررسی قرار می‌گیرد و طبق استانداردها بهینه می‌شود. هدف از این کار، ایجاد ساختاری منسجم و منظم است تا به موتور جستجو در درک و بررسی بهتر سایت کمک کند.
لینک‌های داخلی سایت، مقالات، دسته‌بندی‌ها، کلمات کلیدی، تصاویر موجود در بخش‌های مختلف سایت و سایر موارد این‌چنینی، بخش‌های مهم و قابل بررسی در سئوی داخلی هستند.
سئوی خارجی
به‌جز فعالیت‌های درون سایت، فرایندهایی در خارج از سایت وجود دارد که باعث افزایش اعتبار سایت نزد موتور جستجو می‌شوند. در سئو خارجی، صاحبان سایت‌ها سعی می‌کنند تا با گرفتن بک‌لینک، رپورتاژ یا پست مهمان و فعالیت در شبکه‌های اجتماعی و غیره، لینک‌های ارسال‌شده به سایت خود را افزایش دهند.
این کار سبب می‌شود تا موتور جستجو، از سایت شما به‌عنوان سایتی معتبر یاد کند که افراد مختلفی به آن مراجعه کرده‌اند. در نتیجه، اعتبار محتواهای داخلی سایت را نیز افزایش می‌دهد و شما را در جایگاه‌های بهتری قرار خواهد داد.
متخصص سئو فعال در این بخش، باید تبحر زیادی در لینک‌سازی و آنالیز سئو سایت توسط ابزارهای آنلاین، نظیر آنالیتکس داشته باشد. در غیر این صورت، ممکن است سبب جریمه‌شدن سایت و حذف شدن کلی او از نتایج جستجو شود.
سئوی تکنیکال
همان‌طور که از نام این دسته پیداست، سئو تکنیکال مربوط به مباحث فنی سایت می‌شود. ساختار فنی سایت، اولین موردی است که توسط موتورهای جستجو مورد بررسی قرار می‌گیرد و هرگونه مشکل در آن می‌تواند منجر به گرفتن یک نمره منفی شود.
طراحی سایت، بهینه کردن کدها و افزونه‌ها، بهبود سرعت لود، تنظیمات اولیه و غیره بخشی از فعالیت‌های مهم در سئوی تکنیکال هستند. معمولاً افرادی که در بخش فنی فعالیت می‌کنند، باید با کدنویسی آشنا باشند و کار کردن با ابزارهای تست و غیره را به‌خوبی بدانند.
چگونه مهم‌ترین تکنیک‌های سئو را پیدا کنیم؟
تمام دسته‌های سئو به یک اندازه اهمیت دارند و بهتر است برای گرفتن نتایج قابل‌توجه، روی همهٔ آنها کار شود؛ اما اگر بخواهیم مهم‌ترین تکنیک‌های سئو را معرفی کنیم، باید بگوییم که موارد مرتبط با سئوی فنی و داخلی، از اهمیت بیشتری برخوردار هستند و نقش زیادی در موفقیت یک وب‌سایت خواهند داشت.
تنها بدی استفاده از این ۲ روش، گرفتن نتیجه در بازهٔ زمانی طولانی است. یعنی فقط با کمک این ۲ روش، مدت‌زمان بیشتری طول می‌کشد تا موتور جستجو کم‌کم به شما اعتماد کند و سایت را در نتایج صفحه اول نشان دهد.
با این حال، پس از ورود به این صفحه، ماندگاری شما طولانی خواهد بود و کمتر سایتی توانایی اشغال‌کردن جای شما را خواهد داشت.
باتوجه‌به تمام این گفته‌ها، بازهم نمی‌توان برای همه سایت‌ها نسخه‌ای مشابه پیچید. تکنیک‌های مهم هر سایت ممکن است براساس نوع و زمینه فعالیت، متفاوت باشد و نتایج مختلفی را به‌وجود بیاورد.
بر همین اساس، اگر می‌خواهید به‌طور دقیق متوجه شوید که چه تکنیکی مناسب کسب‌وکار شماست، باید حتماً با یک متخصص سئو مشورت کنید. در غیر این صورت، میتوانید از روش‌هایی که در ادامه به آنها می‌پردازیم، کمک بگیرید.
تکنیک‌های کلاه سفید و کلاه سیاه چیست؟
احتمالاً در جستجوهای خود در مورد تکنیک‌های سئو، بارها با این ۲ کلمه برخورد داشته‌اید. این ۲ تکنیک نیز روش‌هایی هستند که متخصصان برای رساندن سایت‌ها در صفحات برتر از آنها استفاده می‌کنند.
به‌صورت خلاصه، تکنیک سئو کلاه سفید (White Hat) به فعالیت‌های اصولی و استاندارد گفته می‌شود که هدف آن ارائه ارزش به مخاطب است. به‌عنوان‌مثال، تولید محتوای کاربردی باتوجه به کلمات کلیدی مناسب، یک روش کلاه‌سفید است.
تنها هدفی که در این روش دنبال می‌شود، رضایت مخاطب و جستجوگران است که در درازمدت، نتایج بسیار خوبی را برای سایت خلق می‌کند.
برعکس تکنیک قبل، سئو کلاه سیاه یا Black Hat می‌کوشد تا با پیدا کردن نقص الگوریتم‌های موتور جستجو و استفاده کردن از آنها، سایت را به جایگاه بهتری برساند. مثلاً با گرفتن یا خرید بک‌لینک‌های انبوه، باعث افزایش اعتبار سایت نزد گوگل می‌شود.
نکته‌ای که باید در مورد سئو کلاه سیاه بدانید این است که استفاده از آن به‌شدت با ریسک همراه است و در صورت اجرای غیراصولی، سایت شما را نابود می‌کند.
در کنار این مسئله، هوشمند شدن موتورهای جستجو، دائماً تأثیر این روش‌ها را کمتر می‌کنند و موجب بی‌ارزش شدن تکنیک‌های آن می‌شود.
به‌همین دلیل، بهتر است با استفاده از روش‌های اصولی، باعث رشد سایت خود شوید تا در درازمدت، شاهد مشکلات متعدد نشوید.
معرفی بهترین تکنیک‌های سئو در سال 2023
در این بخش از مقاله شما را با مؤثرترین و بهترین تکنیک‌های سئو در سال 2023 آشنا می‌کنیم.
تولید محتوای سئو شده
نوشتن مقالات مفید و مرتبط با حوزهٔ کاری اهمیت زیادی دارد؛ اما این نوشته‌ها باید براساس نکات سئو محتوا نگارش شوند تا تأثیر مثبت داشته باشند. ساختار محتوا شامل ۲ بخش خوانایی و سئوی متن است که امروزه اهمیت هر ۲ این بخش‌ها بسیار زیاد است.
در سایت‌های وردپرسی، استفاده از افزونه Yoast SEO، به‌شدت کمک‌کننده خواهد بود.
بهبود UI و UX سایت از مهم‌ترین تکنیک‌های سئو
یو آی و یو ایکس تجربه‌های یک کاربر در بازدید از سایت شما است. در سال‌های اخیر، اکثر افراد برای جستجوهای خود از موبایل استفاده می‌کنند.
به‌همین دلیل، سایت شما باید کاملاً واکنش‌گرا طراحی شود تا علاوه بر دسکتاپ، به‌خوبی در موبایل نیز نمایش داده شود.
به جز ظاهر، تمامی دسترسی‌ها مانند، منو، دکمه‌ها، نوع و اندازه فونت و سایر موارد این چنینی نیز بر تجربه کاربر تأثیر می‌گذارند و طبیعتاً روی بهبود یا بدتر شدن سئو نیز مؤثر خواهند بود.
بررسی کلمات کلیدی و تولید محتوای مرتبط
مخاطبان هر کسب‌وکار، به‌دنبال مطالب، آموزش‌ها یا حتی خدمات خاصی می‌گردند. شما باید با استفاده از ابزارهایی مانند KW finder به‌طور دقیق کلمات کلیدی مرتبط با کار خود را بیابید و براساس آنها اقدام به تولید محتوا کنید.
بررسی سایت در ابزارهای آنلاین و رفع خطاهای رایج
موتورهای جستجو نظیر گوگل، ابزارهای رایگانی مانند Search Console را در اختیار صاحبان سایت‌ها قرار می‌دهند تا با کمک آن سئوی سایت خود را بهینه کنند.
سعی کنید با بررسی دائم سایت خود در این ابزارها و رفع خطاهای مشاهده‌شده، به رشد سایت خود کمک کنید.
بهبود سرعت لود از تکنیک‌های سئو
سرعت لود سایت هم از نظر کاربران و هم از نظر گوگل بسیار حائز اهمیت است. پایین‌بودن سرعت لود باعث می‌شود تا کاربران به‌راحتی سایت را ترک کنند و به‌سراغ رقیبان شما بروند. موارد زیادی مانند تصاویر، نوع هاست، کدها، قالب، افزونه‌ها و غیره می‌توانند در سرعت سایت تأثیر بگذارند.
به‌همین دلیل، برای درک بیشتر، بهتر است تا از ابزارهای تست سرعت نظیر Google Page Speed استفاده کنید و به این صورت، متوجه نقاط ضعف سایت خود شوید.
صرف زمان برای لینک‌سازی خارجی
همان‌طور که قبلا اشاره شد، لینک‌هایی که از سایت‌های دیگر به سایت شما داده می‌شوند، اعتبار سایت را نزد موتور جستجو افزایش می‌دهند. درست است که لینک‌سازی غیراصولی موجب نابودشدن سایت خواهد شد؛ اما لینک‌سازی مناسب از مهم‌ترین تکنیک‌های سئو به‌حساب می‌آید.
سعی کنید به‌طور منظم در سایت‌های معتبر، پست میهمان بگذارید یا از رپورتاژ استفاده کنید تا به این وسیله، لینک‌های معتبری برای سایت خود داشته باشید.
افزایش نرخ کلیک با تست‌های متعدد
ممکن است به‌هر دلیل، ورودی‌های سایت شما از مقالات و غیره کم باشد. شما قادر هستید با انجام تست‌های مختلف مثل عوض‌کردن نام مقاله، به‌روز کردن محتوا و غیره به بهبود نرخ کلیک خود کمک کنید. این مسئله نیاز به تجزیه‌وتحلیل دارد؛ اما تأثیر آن بسیار زیاد خواهد بود.
فعالیت در شبکه‌های اجتماعی و ورودی گرفتن از آنها
هیچ‌کس نمی‌تواند اهمیت شبکه‌های اجتماعی را در تکنیک‌های سئو دست کم بگیرد. سوشال سیگنال که به معنای لینک‌های ساخته‌شده در شبکه‌های اجتماعی است، می‌تواند سئوی سایت را به‌طور چشم‌گیری بهبود بخشد.
با تولید محتواهای کاربردی و فعالیت مستمر در شبکه‌های اجتماعی، سعی کنید سبب افزایش اعتبار سایت خود شوید. برخی از شبکه‌های اجتماعی نظیر یوتیوب، توییتر، فیس‌بوک و لینکدین، تأثیرات بیشتری در سئو دارند و فعالیت در آنها بیش از بقیه توصیه می‌شود.
استفاده از عکس و ویدئوهای شخصی‌سازی‌شده
استفاده از عکس‌های شخصی‌سازی‌شده و ویدئوهای مرتبط در محتوا، ۲ مزیت بزرگ به‌دنبال دارد. اول اینکه جذابیت محتوای شما را افزایش می‌دهند و دوم، باعث بهبود سئوی سایت شما خواهند شد.
شما میتوانید با به‌روزرسانی محتواهای قدیمی خود و اضافه‌کردن عکس، ویدئو و حتی صوت، جانی دوباره به آنها بدهید و باعث ارتقای رتبه‌ٔ سئو آنها شوید.
نتیجه‌گیری
در این مقاله به‌صورت خلاصه با مفهوم سئو آشنا شدید و به معرفی برخی از مهم‌ترین تکنیک‌های سئو پرداخته شد. تقریباً همهٔ افرادی که در حوزه اینترنت فعالیت می‌کنند، سئو را روشی ارزشمند، کم‌هزینه و معتبر برای ورود به نتایج برتر موتورهای جستجو می‌دانند.
در نتیجه، تمام تلاش خود را می‌کنند تا با استفاده از تکنیک‌های پیش‌پاافتاده یا حرفه‌ای، سایت‌های خود را بهینه کنند.
اهمیت بخش‌های مختلف یک سایت در سئو باعث‌شده تا این موضوع دیگر مختص به افراد متخصص نباشد. بلکه همه افراد باید تا حدودی از جنبه‌های مختلف آن اطلاع داشته باشند.
به‌خاطر داشته باشید که مهم‌ترین موردی که می‌تواند اعتبار سئوی شما را نزد موتورهای جستجو افزایش دهد، اهمیت‌دادن به کاربر است. پس هرقدر فعالیت‌های شما در راستای رضایت مخاطبان صورت گیرد، از نظر موتور جستجو نیز بیشتر مورد توجه قرار خواهید گرفت.
شناخت دقیق مخاطبان هدف و خواسته‌های آنها به شما کمک می‌کند تا در راستای خواسته‌های مخاطبان خود قدم بردارید و سایتی ارزشمند بسازید.
در پایان، اگر سؤال یا تجربه‌ای در مورد بهترین تکنیک‌های سئو دارید، آن را در قسمت نظرات با ما و دیگر کاربران به اشتراک بگذارید.
