بیلبورد
بیلبورد سازه‌ای است که در تبلیغات بیرونی مورد استفاده قرار می‌گیرد و روی آن تبلیغات محصول یا خدماتی قرار می‌گیرد. این بیلبوردها با ابعاد بزرگ و طراحی بسیار خلاقانه خود متمایز می‌شوند و این امکان را فراهم می‌کنند تا پیام به افراد بیشتری منتقل ود.
بیلبوردها برای تبلیغ یک محصول یا خدمات و همچنین افزایش دیده شدن یک برند ایده‌آل هستند. با این حال، می‌توان از آن‌ها برای تبلیغ یک رویداد، یک جشن یا فقط برای اهداف اطلاعاتی نیز استفاده کرد.
بیلبوردها یک استراتژی تبلیغاتی بسیار موثر هستند. تنها در ایالات متحده، تبلیغ‌کنندگان سالانه ۵.۵ میلیارد دلار آمریکا برای این روش ارتباطی خرج می‌کنند و بین ۵ هزار تا ۱۵ هزار بیلبورد جدید به خیابان‌ها اضافه می‌شوند.
وقتی بیلبوردها در کنار بزرگراه‌ها، آزادراه‌ها و خیابان‌های شلوغ مرکز شهر نصب می‌شوند، از شعارهای جذب‌کننده و تصاویر چشم‌نواز برای جلب توجه رانندگان استفاده می‌کنند.
از آنجایی که یک بیلبورد تنها چند ثانیه برای تاثیرگذاری فرصت دارد؛ طراحی تبلیغات برای این نوع رسانه‌ها کار دشواری است.
بیلبورد چیست؟
ده‌ها هزار نفر هر روز این تبلیغات را می‌بینند. همه افراد حتی اگر فقط برای یک ثانیه هم که باشد، با دیدن آن به برندهای تبلیغاتی فکر می‌کنند. این برداشت‌ها منجر به آگاهی از برند و حتی فروش پیشنهادات آن شرکت‌ها می‌شود.
توضیح بالا در مورد بیلبورد است؛ استراتژی بازاریابی سنتی که هنوز هم مانند قدیم، مهم و مورد توجه است. بیلبوردها در صورت استفاده مناسب می‌توانند به عنوان ابزار قدرتمندی برای دستیابی به طیف متنوعی از مخاطبان، افزایش درآمد و مواجهه با برند عمل كنند.
در حقیقت، بیلبوردها بیشترین دسترسی را در بین تمام اشکال تبلیغات OOH (بیرون از خانه) در ایالات متحده را دارند؛ زیرا حدود ۸۰٪ از آمریکایی‌ها به یاد می‌آورند که تا به امروز حداقل یک بیلبورد را دیده‌اند.
بیلبورد یک سازه تبلیغاتی بزرگ در فضای باز است؛ شبیه به یک پوستر بزرگ که برای تبلیغ یک برند، پیشنهاد یا یک کمپین تبلیغاتی استفاده می‌شود.
بیلبورد معمولا در مناطق پر تردد مانند کنار بزرگراه‌ها یا نزدیک مراکز خرید قرار دارد تا توجه بیشترین تعداد رانندگان و عابران را به خود جلب کند.
در این روش تبلیغاتی، تابلوهای بزرگی که در فارسی به آن‌ها آگهی‌نما گفته می‌شود، در موقعیت‌های قابل مشاهده‌‌ای نصب می‌شوند و پیام تبلیغاتی را به مخاطبان منتقل می‌کنند.
این تابلوها معمولاً در موقعیت‌هایی نصب می‌شوند که مردم رفتوآمد زیادی دارند؛ مانند جاده‌ها، خیابان‌های اصلی، مراکز خرید و فرودگاه‌ها. این تابلوها معمولاً از موادی مانند ورق فلزی، پلاستیک یا بتن ساخته می‌شوند و طرح گرافیکی مورد نظر روی پارچه یا متریال پلاستیکی مخصوص پرینت، روی آن نصب و نمایش داده می‌شود.
احتمالا می‌دانید که دلیل موفقیت و محبوبیت بیلبورد چیست؛ بیلبورد به این دلیل که همه‌روزه توسط بسیاری از مردم دیده می‌شود، به‌عنوان یکی از موثرترین روش‌های تبلیغاتی در فضای عمومی شناخته می‌شوند. این روش می‌تواند به‌صورت موثری به تبلیغات کمک کند و باعث افزایش فروش و آگاهی از برند شود.
ارتباط بیلبورد تبلیغاتی با اعتبار برند
این نوع تبلیغات می‌تواند برای افزایش اعتبار برند بسیار موثر باشد. آگهی‌هایی که با استفاده از طراحی حرفه‌ای، تصاویر جذاب و پیام‌های قوی، مخاطبان را جذب کنند، می‌توانند به افزایش اعتبار برند کمک کنند.
این نوع تبلیغات با ارائه پیام‌هایی قوی و موثر، می‌توانند به مخاطبان نشان دهند برندی که در تبلیغات آن‌ها نمایش داده می‌شود، به مشتریان خود اهمیت می‌دهد و به‌دنبال ارائه محصولات و خدمات با کیفیت بالاست.
این امر به مخاطبان اعتماد به برند را القا می‌کند و باعث می‌شود آن‌ها به‌راحتی به محصولات و خدمات برند دسترسی پیدا کنند. بیلبوردهای تبلیغاتی می‌توانند به افزایش آگاهی از برند نیز کمک کنند.
با نمایش نام و لوگوی برند در آن‌ها، مخاطبان با برند آشنا می‌شوند و در ذهنشان تصویری از برند شکل می‌گیرد. این تصویر در صورتی که با طراحی حرفه‌ای و پیام‌های قوی همراه باشد، می‌تواند به افزایش اعتبار برند کمک کند.
در نهایت، آن‌ها می‌توانند به افزایش فروش نیز کمک کنند. برندها با نمایش تخفیف‌ها و پیشنهادهای ویژه در آگهی‌ها، مخاطبان را به خرید محصولات و خدمات خود ترغیب می‌کنند و در نتیجه، باعث افزایش فروش می‌شوند.
به‌همین دلیل، این نوع تبلیغات می‌توانند به افزایش اعتبار برند، افزایش شناخت برند و افزایش فروش کمک کنند. این روش تبلیغاتی، در صورتی که با طراحی حرفه‌ای و پیام‌های قوی همراه باشد، می‌تواند به یکی از مؤثرترین روش‌های تبلیغاتی تبدیل شود.
نکاتی که باید در طراحی بیلبورد به آن دقت شود
برای طراحی بیلبورد تبلیغاتی، باید به چند نکته مهم دقت شود تا تبلیغ شما به بهترین شکل ممکن جذابیت و اثربخشی داشته باشد:
- تصویر مناسبی انتخاب کنید: تصویر باید جذاب و قابل توجه باشد و با محتوای تبلیغاتی شما همخوانی داشته باشد؛ همچنین، تصویر باید کیفیت بالایی داشته باشد و بتوان آن را از مسافتی طولانی خواند.
- از رنگ‌های جذاب استفاده کنید: رنگ‌های جذاب و متناسب با برند شما می‌توانند به بهترین شکل ممکن توجه مخاطبان را جلب کنند و به افزایش اثربخشی تبلیغات کمک کنند.
- فونت‌های مناسب را به کار ببرید: فونت باید از لحاظ شکل و اندازه قابل خواندن و مناسب با محتوای تبلیغاتی و همچنین، مناسب هویت برند شما باشد.
- شعار گیرایی داشته باشید: شعار باید جذاب و قابل حفظ شدن باشد و با محتوای تبلیغاتی‌تان همخوانی داشته باشد.
- اندازه بیلبورد را درست انتخاب کنید: اندازه باید به گونه‌ای باشد که بیلبورد به بهترین شکل ممکن مشاهده شود و مخاطبان بتوانند به‌راحتی محتوای تبلیغاتی را درک کنند.
- محتوای مختصر و مفیدی داشته باشید: محتوای تبلیغاتی باید کوتاه و مختصر باشد و از کلمات قوی و جذاب استفاده شود.
- اطلاعات تماس خود را ارائه دهید: ارائه اطلاعات تماس مانند شماره تلفن یا آدرس وب‌سایت می‌تواند به بهترین شکل ممکن به مخاطبان کمک کند تا با برند شما ارتباط برقرار کنند.
- به محل نصب بیلبورد توجه کنید: باید به محل نصب آن توجه شود و به‌گونه‌ای طراحی شود که در محل نصب به راحتی قابل مشاهده باشد.
- با مخاطبان خود ارتباط برقرار کنید: بیلبوردهای تبلیغاتی باکیفیت و خوش‌ساخت باید به مخاطبان پیامی واضح و قابل فهم ارائه دهند. همچنین، باید با نیازها و مشکلات مخاطبان همراه باشند و به آن‌ها راه‌حلی مناسب ارائه دهند.
- همه‌چیز به‌سرعت قابل خواندن باشد: آن‌ها باید به‌گونه‌ای طراحی شوند که مخاطبان بتوانند آن‌ها را در سرعت بالا بخوانند.
بیلبورد تبلیغاتی
گفته شده که شما روزانه بیش از ۱۰۰۰ آگهی تبلیغاتی را می‌بینید؛ اما تنها ۷ مورد از آن‌ها را به خاطر می‌آورید. امروزه با ظهور تبلیغات دیجیتال، احتمالا عدد اول بیشتر نیز شده است.
با این حال، اگر هر روز با خودرو رفتوآمد می‌کنید، بخش بزرگی از تبلیغاتی که می‌بینید، بیلبورد تبلیغاتی خواهد بود. بیلبوردهای تبلیغاتی در کشل‌ها و اندازه‌های مختلف وجود دارند و تابلوهای بزرگ در کنار خیابان‌ها و بزرگراه‌ها را اشغال می‌کند.
نام بیلبورد از عبارت تابلوی صورت حساب (billing board) نشات گرفته و یک فضای تبلیغاتی بزرگ در محیط باز است که برای جلب توجه رانندگان و عابران پیاده طراحی شده است.
بیلبوردها که معمولا در اطراف مناطق پر ترافیک (هم خودرو و هم عابر پیاده) قرار می‌گیرند، ساده، گیرا و خلاقانه هستند.
فرآیند ساخت بیلبورد تبلیغاتی
فرآیند ساخت این تابلوها شامل چند مرحله است که در ادامه به تفصیل توضیح داده شده است:
1. برنامه‌ریزی
در این مرحله، باید تصمیم گرفت که کاربرد بیلبورد چیست و در کجا قرار خواهد گرفت. همچنین، باید تصمیم گرفت که از چه نوع تصویر، متن، شعار و لوگویی استفاده می‌شود.
2. طراحی
در این مرحله، طرح مورد نظر توسط یک طراح حرفه‌ای تولید می‌شود. طراح باید با هنرمندی و ظرافت تمام از تصویر، متن، شعار و لوگو استفاده کند تا جذاب و قابل توجه باشد.
3. تولید
پس از طراحی، باید طرح را چاپ کرد. این کار شامل چاپ تصویر و متن روی موادی مانند ورق فلزی یا پلاستیکی است که در چاپخانه‌ها و کارگاه‌های مخصوص صورت می‌گیرد.
4. نصب
پس از تولید، بیلبورد روی پایه‌های فلزی یا بتنی موجود در موقعیت استراتژیک از پیش تعیین‌شده، نصب می‌شود.
5. تعویض
این تبلیغات معمولاً برای مدت زمان محدودی نصب می‌شوند و باید به محض پایان دوره تبلیغاتی تعویض شوند. مدت زمان نصب هر کدام، به مهلت قراردادی که شرکت اجاره‌دهنده تعیین کرده است، بستگی دارد.
قیمت بیلبورد تبلیغاتی چگونه تعیین می‌شود؟
قیمت اجاره بیلبوردهای تبلیغاتی براساس چندین عامل مختلف تعیین می‌شوند. در ادامه به برخی از این عوامل اشاره می‌کنیم:
موقعیت مکانی بیلبورد
آنهایی که در موقعیت‌های پرتردد و قابل مشاهده‌تری نصب شده‌اند، هزینه بیشتری دارند. به‌عنوان مثال، آنهایی که در خیابان‌های اصلی شهر یا در نزدیکی مراکز خرید نصب شده‌اند، گران‌تر هستند که البته منطقی به‌نظر می‌رسد.
ابعاد و اندازه بیلبورد
بیلبوردهای بزرگ‌تر هزینه بیشتری دارند. اندازه آن‌ها معمولاً به متراژشان بستگی دارد.
مدت زمان نمایش تبلیغ
هزینه اجاره براساس مدت زمان نمایش تبلیغ نیز تعیین می‌شود. معمولاً قیمت‌ها برای هر هفته یا هر ماه محاسبه می‌شوند.
نوع تبلیغ و تکنولوژی به‌کار رفته در بیلبورد
نوع تبلیغ نیز بر قیمت آن تأثیر می‌گذارد. آنهایی که تصاویر بزرگ و جذاب دارند یا از تکنولوژی پیشرفته استفاده شده است، هزینه بیشتری دارند.
برند یا شرکت تبلیغ‌کننده
شرکت‌های بزرگ‌تر و معروف‌تر اغلب برای تبلیغات خود مبلغ بیشتری پرداخت می‌کنند. این بدان دلیل است که شرکت‌های بزرگ توانایی بیشتری برای پرداخت هزینه دارند. شرکت‌های اجاره‌دهنده بیلبوردها نیز مبلغ بالاتری از آن‌ها دریافت می‌کنند. البته باز هم قدرت مذاکره اهمیت زیادی دارد.
ویژگی‌های بیلبورد تبلیغاتی خلاقانه
تبلیغات خلاقانه باید ویژگی‌های خاصی داشته باشند تا بتوانند توجه مخاطبان را به‌خود جلب کنند و در میان تبلیغات دیگر جلوه داشته باشند و در خاطر بمانند. در ادامه به برخی از ویژگی‌های تبلیغات خلاقانه اشاره می‌کنیم که با رعایت آن‌ها میتوانید از رقبای خود چند قدم جلوتر باشید:
از تکنولوژی استفاده کنید
استفاده از تکنولوژی می‌تواند آن‌ها را به یک سطح بالاتر از خلاقیت و جذابیت برساند. به‌عنوان مثال، استفاده از نورپردازی‌های خاص و چراغ‌های LED می‌تواند آن را جذاب‌تر کند.
خلاقیت خاص از خود بروز دهید
کاری خاص انجام دهید و طرحی نو در اندازید! یک بوم سفید دارید و انواع ابزار گرافیکی و نوشتاری در دستان شماست تا مخاطب را با آن ترغیب کنید.
شرکت کاله در سال 97 یک کمپین تبلیغاتی برای معرفی محصول قهوه سرد خود به نام سولاته داشت. روی این بیلبورد، یک جفت چشم نیمه‌بسته بود که طوری طراحی شده بودند که هرچه به بنر تبلیغاتی سولاته نزدیک‌تر می‌شدید، چشم‌ها بازتر می‌شدند. در واقع هیچ فعالیت فیزیکی رخ نمی‌داد و همه این‌ها به‌خاطر خطای دید و زاویه حرکت مخاطب بود.
طراحی جذابی داشته باشید
طراحی گرافیکی بیلبورد شما باید جذاب و قابل توجه باشد. از رنگ‌های درخشان و تصاویر بزرگ استفاده کنید تا کار شما به چشم بیاید.
در عین حال، اصل سادگی را رعایت کنید و از شلوغ کردن طرح خود بپرهیزید. در نظر داشته باشید که سرنشینان ماشین‌های در حال حرکت، در یک چشم برهم زدن باید طرح شما را ببینند و متوجه آن شوند.
روی داشتن شعاری خلاقانه سرمایه‌گذاری کنید
شعارهای خلاقانه و جذاب می‌توانند توجه مخاطبان را به‌خود جلب کنند و باعث شناخت بیشتر برند و بیشتر باقی ماندن در ذهن مخاطب شوند؛ بنابراین، هرچه بیشتر روی آن فکر و سرمایه‌گذاری کنید، برای کمپین و برند خودتان دستاورد بهتری خواهد داشت.
اجزای بیلبورد تبلیغاتی را بشناسید
برای اطمینان بهتر است یک چک لیست داشته باشید و مرور کنید که اجزای اصلی بیلبورد چیست و چه چیزهایی را باید رعایت کنید تا در هنگام اجرای کمپین به مشکل برنخورید:
- تصویر: تصویر، چه عکس باشد چه طرح گرافیکی، بستر اصلی طراحی یک آگهی‌نماست. تصویر باید جذاب، قابل توجه و باکیفیت باشد.
- متن: متن باید کوتاه، مختصر، قوی و روان و با فونتی خوانا و متناسب با برند شما باشد.
- شعار: شعار باید جذاب و قابل حفظ کردن باشد.
- اطلاعات تماس: باید اطلاعات تماس مانند شماره تلفن یا آدرس وب‌سایت را در پایین آن قرار دهید تا افراد بتوانند با شما ارتباط برقرار کنند.
- لوگو: لوگو باید قابل تشخیص و قابل حفظ کردن باشد تا مردم با آن آشنا شوند و آگاهی از برند افزایش یابد.
- اندازه: اندازه باید به‌گونه‌ای باشد که تبلیغ به بهترین شکل ممکن قابل مشاهده باشد. اندازه آن‌ها متنوع است. اندازه دقیق آن‌ها بسته به تبلیغ مورد نظر شما در سایت‌های اجاره‌دهنده به همراه قیمت هر کدام، درج شده است.
برندهایی که تبلیغات بیلبوردی برای آن‌ها بیشترین بازده را دارد
با اینکه مزایای بیلبورد تبلیغاتی بر کسی پوشیده نیست؛ اما برخی از برندها استفاده از این نوع تبلیغات را بیشتر ترجیح می‌دهند.
برندهایی که به‌دنبال افزایش شناخت و آگاهی مشتریان درباره محصولات و خدمات خود هستند، می‌توانند از آن‌ها بهره ببرند. به‌عنوان مثال، برندهایی که در حوزه مصرف‌کننده (B2C) فعالیت می‌کنند، می‌توانند محصولات خود را به نمایش بگذارند و شناخت مشتریان را افزایش دهند.
علاوه بر این، برندهایی که به‌دنبال ایجاد تصویر برند قوی هستند می‌توانند از این نوع تبلیغات استفاده کنند. این روش به آن‌ها کمک می‌کند تا نام و لوگوی برند خود را به نمایش بگذارند و تصویر برند قوی‌تری در ذهن مشتریان ایجاد کنند.
علاوه بر این، برندهایی که به‌دنبال افزایش فروش هستند می‌توانند از این شیوه تبلیغاتی بهره ببرند. آن‌ها می‌توانند با نمایش تخفیف‌ها و پیشنهادهای ویژه، مشتریان را به خرید محصولات و خدمات آن‌ها ترغیب کنند.
در نهایت، برندهایی که در صدد جذب مخاطبین جوان هستند، می‌توانند از این روش تبلیغاتی بهره ببرند. این روش به آن‌ها کمک می‌کند تا با استفاده از تصاویر جذاب و پویا، مخاطبین جوان را به‌خود جذب کنند.
به‌طور کلی، برندهایی که به‌دنبال افزایش شناخت، ایجاد تصویر برند قوی، افزایش فروش و جذب مخاطبین جوان هستند، می‌توانند از بیلبورد تبلیغاتی بهره ببرند.
مزایای استفاده از بیلبورد
استفاده از این روش تبلیغاتی نسبت به روش‌های دیگر، مزایایی دارد که در ادامه به برخی از آن‌ها اشاره می‌کنیم:
قابل مشاهده بودن
آگهی‌نماها به‌دلیل اینکه در موقعیت‌های قابل مشاهده‌تری نصب می‌شوند، می‌توانند توجه بیشتری را به خود جلب کنند. این باعث می‌شود که احتمال دیده شدن تبلیغ بیشتر شود.
اثربخشی بالا و افزایش فروش
بیلبوردهای تبلیغاتی به‌دلیل اینکه تصاویر بزرگ و جذابی دارند، می‌توانند اثربخشی بالایی در تبلیغات داشته باشند. همچنین، این روش تبلیغاتی به‌دلیل اینکه در معرض نگاه عمومی قرار دارد، می‌تواند برای تبلیغ‌دهندگان ابزار تبلیغاتی موثری باشد.
آن‌ها می‌توانند به بهترین شکل ممکن به افزایش فروش محصولات و خدمات شما کمک کنند.
هزینه کمتر
بیلبوردهای تبلیغاتی به این دلیل که برای نصب و نگه‌داری‌شان هزینه کمتری نسبت به روش‌های دیگر تبلیغاتی نیاز است، می‌توانند راهکاری اقتصادی برای تبلیغات باشند.
پوشش گسترده
بیلبوردها به‌دلیل اینکه در موقعیت‌های قابل مشاهده‌تری نصب می‌شوند، می‌توانند پوشش‌دهی گسترده‌ای داشته باشند. این کار باعث می‌شود که تبلیغات به‌صورت گسترده‌ای در محل‌های مختلف شهر قابل مشاهده باشد.
افزایش شناخت برند و ارتباط با مخاطبین
آن‌ها به این دلیل که در معرض دید عمومی قرار دارند، می‌توانند به‌عنوان ابزاری برای برقراری ارتباط با مخاطبین استفاده شوند. این روش تبلیغاتی می‌تواند به‌عنوان راهکاری مناسب برای ارتباط با مخاطبین استفاده شود.
بیلبوردهای تبلیغاتی می‌توانند به بهترین شکل ممکن به افزایش شناخت برند در مخاطبان کمک کنند؛ به‌عنوان مثال، یک هتل یا رستوران در نزدیکی یک شهر یا منطقه.
به‌همین خاطر، استفاده از بیلبوردهای تبلیغاتی به‌سبب قابل مشاهده بودن، اثربخشی بالا، هزینه کمتر، پوشش گسترده و ارتباط با مخاطبین، دارای مزایایی است که می‌تواند برای تبلیغات موثر باشد.
معایب بیلبورد تبلیغاتی در مقایسه با روش‌های دیگر تبلیغات
استفاده از این روش تبلیغاتی نسبت به روش‌های دیگر، معایبی نیز دارد که در ادامه به برخی از آن‌ها اشاره می‌کنیم:
محدودیت در ارتباط با مخاطبین
بیلبوردهای تبلیغاتی نمی‌توانند به‌صورت دقیق با مخاطبین ارتباط برقرار کنند؛ زیرا در درجه اول نمی‌توانند مخاطبان هدف خود را به‌خوبی فیلتر کنند و در درجه دوم، نمی‌توانند تعاملی باشند.
نیاز به موقعیت مناسب
برای اینکه این نوع تبلیغات موثر باشد، نیاز به موقعیت مناسب دارد. به‌عبارت دیگر، این روش تبلیغاتی در صورتی موثر خواهد بود که در موقعیت‌های قابل مشاهده‌تری نصب شود.
برخی از آن‌ها در موقعیت‌هایی قرار دارند که به‌خوبی دیده نمی‌شوند؛ در واقع، برند هزینه می‌کند ولی بازخورد چندانی نخواهد داشت.
محدودیت در انتقال پیام
بیلبوردها به‌دلیل محدودیت در اندازه و تعداد کلمات، محدودیت در انتقال پیام دارند. به‌عبارتی، این روش تبلیغاتی نمی‌تواند پیام بلند و جامعی را به مخاطبین منتقل کند.
محدودیت در تغییرات
بیلبوردها به‌دلیل اینکه در موقعیت‌های قابل مشاهده‌تری نصب می‌شوند، محدودیت در تغییرات دارند. یعنی از وقتی که تبلیغ نصب می‌شود تا زمانی که بالا می‌ماند، غیرقابل تغییر است؛ در طرف دیگر، در تبلیغات تحت وب هر لحظه امکان تغییر آن‌ها وجود دارد.
پس بیلبوردهای تبلیغاتی محدودیت‌هایی دارند و دارای معایبی هستند که باید در نظر گرفته شوند و پیش از اقدام، خوب بررسی شوند.
نتیجه‌گیری
در این مطلب، بیلبورد و تبلیغات محیطی مرتبط با آن را معرفی کردیم، ارتباط آن با اعتبار برند، کمپین فروش و افزایش سود را شرح دادیم. روند طراحی و ساخت آن را مورد بررسی قرار دادیم، همچنین، نکاتی که برای خلاقانه بودن و اثرگذار بودن آن اهمیت دارد را معرفی کردیم.
درباره قیمت، مزایا و معایب آن نیز توضیحات جامعی ارائه دادیم که در طراحی و اجرای بیلبورد شما را راهنمایی کند.
اگر بخواهید چنین تبلیغاتی برای برند خود بسازید، به کدام شاخصه توجه بیشتری می‌کنید؟ نظرات خود را با ما به اشتراک بگذارید.
